您的当前位置:澳门金沙网站 > 体育类资讯平台 >

盘点17分类快手红人涨粉数据后我们得出这3个结

时间:2019-06-29

  (1)短视频降低了旅游类节目的门槛。不同于传统旅游节目实地拍摄的制作过程,以及对“风土人情”面面俱到的展现,在时间浓缩到十几秒的短视频领域,旅游类内容需要考虑观众短时间内的感受,因此需要专注一个展现点,例如风景、民俗、历史或当地美食。在内容制作方面,甚至不需要实地拍摄,只需要通过素材剪辑、后期配音等手段就可以完成一期内容。与以往的旅游节目相比,旅游类短视频的制作成本、制作难度都大大降低。当然,在更强调真实生活的快手,实地拍摄的内容明显更有优势。

  从话题性来看,一向保持低调风格的快手似乎不太“耀眼”。不过,作为行业先行者之一,能够在抖音、火山、西瓜组成的“头条系”阵营及其他纷纷入场的有力对手的围攻下,依然保持着领先的渗透率,说明快手的实力不容小觑。这背后的主要原因在于它的核心价值:记录、普惠、技术驱动、年轻,以及长达7年的用户沉淀积累。较高的用户粘性和产品上的难以复制性,让它形成了坚实的品牌壁垒。

  官方近期公布的数据显示,快手的日活达到1.3亿,用户日均使用时长60分钟,流量欠发达地区依然保持较高的渗透率。其次,快手的用户群体与中国移动网民分布基本吻合。中国人均可支配收入前十省市中,快手用户占据6席,覆盖主流消费群体。商业化方面,通过快手带来直接交易的商业用户比例达到48%,年收益10w以上的快手用户占比42%。

  (2)短视频更符合萌宠类内容的呈现方式。为什么以宠物为主题的节目很少?关键原因之一就是内容可控性差。拍十几分钟甚至更长的宠物日常会让观众感到无聊,有固定主题时,宠物配合度又相对较低。然而在短视频的使用情景中,人们对一个内容的关注时间只有十几秒,无论是宠物日常、搞笑配音,拍摄难度都不会太大,观众也不会因为观看时间过长感到无聊。

  因此从图一来看,如果你准备入驻快手,旅游、宠物这2个领域可以作为不错的切入口。如果你是游戏类红人,那么加强假期间的运营,可以有效把握住假期红利,迎来涨粉小高峰。

  一般情况下,最难增长同时也意味着增长潜力最大。例如,在上周的《抖音红人涨粉效果分析》中,我们看到抖音的萌娃、母婴、旅游类红人最难增长,因为这几个分类属于垂直分类,红人数量相对较少,因此潜力最大。但在快手这个各分类红人发展更成熟的平台,二人转、时尚、美女这3类泛娱乐领域的红人,基本在数量上已经达到了比较饱和的状态。因此,这三类红人的潜力表现在内容方面,即应该积极进行内容迭代,寻找突破口,而不是提升红人和内容的数量。

  在图二中,我们可以看到,游戏、段子、创意、搞笑是高崛起红人占比最高的4个分类,他们均以明显的优势超出17分类平均线。除了游戏这个假期效应极强的分类外,段子类优势最明显。

  由于快手转型短视频已经5年有余,红人金字塔结构基本稳定,“后来者”想短期内快速蹿红的可能性相对较小,“老用户”在粉丝积累方面想实现突飞猛进也相对较难,粉丝增长5倍以上的红人非常少。因此,在本次统计中,卡思数据将粉丝涨幅超过1.5倍及以上的红人统称为崛起的红人,涨幅达到3倍及以上的红人统称为高崛起红人。分类高崛起红人占比越高,代表这个分类的红人实现大幅度涨粉目标的几率越大,成为头部大号的机会越大。

  段子、搞笑类内容由于娱乐性强、受众广、需求大,因此内容多、竞争强,优质内容也相应比较多。优质内容的产生也间接推动了优质搞笑、段子类红人的涨粉。值得注意的是,创意类高崛起红人占比甚至高于搞笑类红人。这与快手平台的内容风格有关。虽然是泛娱乐类内容平台,但快手的用户更偏爱才艺展示、创意作品,而不是无意义的“秀”。这也给了广大创作者一个重要提醒,快手更重视内容的创意性,在抖音或其它平台能火的内容,不一定在快手能火。

  从上面这组数据来看,快手在流量触达及商业化方面已经展现出了不俗的实力,创作者应该将其视为重点平台来运营。为了帮助大家更好地了解目前快手各类红人整体表现,卡思数据统计分析了近6-9月四个月的快手红人涨粉数据,希望给准备入驻快手的新人,以及正在运营快手号的“老铁”们一些大方向上的建议和思路。分析结果如下:

  在几乎所有的大众平台中,段子类这种最基础的泛娱乐内容,凭借着受众广、需求大的优势,基本保持着非常好的数据表现,快手也不例外。因此,段子类红人在粉丝平均增长率方面能够进入TOP3并不稀奇。游戏类由于本身假期属性极强,暑期是游戏类红人的增长红利期,因此游戏类的崛起效率也很高。值得注意的是,旅游、宠物这两个分类也仅以微弱的差距分别名列第三、第四。从数据来看,现在做旅游、宠物类内容也许是不错的选择。我们来分析一下这两类内容在快手的优势:

  由于涉足短视频领域已经5年有余,最初的增长红利不再,快手的红人金字塔结构已经基本稳定,各类内容也进入了更有秩序、更精细化的发展阶段。因此,除了搞笑、段子等最广泛、最低阶、最容易快速完成粉丝原始积累的内容类型外,其它娱乐休闲类内容也开始进入高速发展阶段。如图一所示,在粉丝平均增长率超过17分类平均线个分类中,除了段子之外,游戏、旅游、宠物都以明显的优势领先,表明了这几类内容近4个月来的快速成长。

  据极光大数据近期发布的《2018年Q3移动互联网行业季度数据报告》统计,截至今年9月,短视频行业的渗透率已高达65.1%,行业DAU已达到2.95亿。其中,9月份抖音以33.8%的渗透率领军全行业,快手以22.7%的渗透率位居第二。

  综上所述,由于快手是个相对“老”的平台,增长红利期已过,所以各分类红人粉丝平均增长率相对较低,红人结构稳定。泛娱乐类红人整体的涨粉效果较好,不过除了段子之外,旅游、宠物等更高阶的泛娱乐类内容也开始展现出更高速的成长态势。此外,由于快手的用户更偏爱创意、才艺技能展示,因此创意类红人实现粉丝数量大幅增长的几率较高,成为大号的可能性也比较大。而二人转、时尚、美女这些对创意要求低的红人,则表现出明显的增长困难,面临迭代洗牌问题。返回搜狐,查看更多

北大医疗鲁中医院 发财树之家 中国文化网 上海硕博公司 华恒生物官网 武汉未来科技城 百度
联系我们

400-500-8888

公司服务热线

澳门金沙网站